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哈啤时尚广告传递品牌态度,态度营销如何玩转

2019-11-29 06:25 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

原标题:哈啤时尚广告传递品牌态度,态度营销如何玩转新国潮?

近几年,“态度营销”理念备受推崇。对于品牌来说,把握用户心理,做“有态度”的营销,是品牌营销是否有效的关键因素之一。广告君发现,哈尔滨在纽约时装周上,就曾运用过态度营销的手段,取得了不错的反响。那哈啤是如何运用态度营销来玩转新国潮呢?下面是清晨网络为大家的解答

时尚的造型,夸张的表现手法,颠覆了我们对哈尔滨啤酒的印象,而视频所展现的不仅于此。在营销手段层出不穷的互联网时代,打动年轻消费者除了创意外,还需要更多核心的内容。

01

哈啤走进纽约时装周

中西合璧定义新国潮

今年的纽约时装周格外热闹,李宁、太平鸟等中国经典服装品牌站上了这个国际秀场,共同向世界展示东方文化。哈尔滨啤酒也不例外,携手纽约当红潮牌PONY及中国设计师品牌CHENPENG出席纽约时装周,将国货带上世界舞台,为国人展现了一番“新国潮”的景象。

哈啤在纽约时装周上为大家带来的视听盛宴:东方韵味与西方文化的碰撞,反差与融合并存,独具匠心的创意设计将具有中国特色的时尚态度演绎的相当精彩!

京剧配摇滚,书法搭走秀,功夫加街舞,哈啤以全新的形式为世人呈现了前所未有的搭配组合,颠覆了时尚界的认知。

之所以称之为“新国潮”,是因为相比于之前的国潮来说,哈啤跳脱了通俗的跨界,在顺应国际潮流、追逐时尚的同时,比以往更强调品牌的独立意识,真真正正将中国文化融合进产品设计中,将中国特色更好地保留下来,使国潮更富有创新色彩和品牌文化气息。

“一千个人心中有一千个哈姆莱特。”创意也是如此,每个人的答案都不一样,但无外乎都是要先触动自己,才能打动别人。中国的传统民俗改头换面登场,它像一颗石子砸进了全球时尚潮流的池塘,激起阵阵涟漪,让大家感受了一把真正的中西合璧猎杰联盟-杏鑫的力量。

02

创意时尚颠覆传统营销

态度营销诠释别样国潮

纵观哈啤整个营销的线上传播可以发现,突破、颠覆等关键词就是哈啤的品牌态度:敢于打破传统、跳脱出世俗、求同存异、实现品牌突破。对于年轻人来说,追求个性和潮流文化是大家最基本的“时尚认知”,而国潮引发的文化认同感又促使大家对东西方元素的融合与演绎有了更高的期待。

此次哈啤以别具一格的方式在纽约时装展上演时尚,展现了其品牌本身强调张扬个性,敢于面对挑战和创新,颠覆了传统的营销方式。此举符合新生代消费者“大胆追求创新,释放自我”的价值需求,所以哈啤的新国潮活动自然深受消费者认同!

2019年,许多品牌纷纷开始加入“国潮大军”,国产老字号寻求品牌年轻化的改变令人敬佩。但许多品牌都没搞清楚,国潮不是在国货基础上堆砌潮流元素就可以,情怀之外,品牌态度才是用户的核心关注点。

哈啤以创新与突破的形式,改变了品牌对人的传统印象。哈啤运用态度营销,借助于对消费者的分析,抓住品牌本身与消费者之间的态度共鸣点,以此在品牌宣传中传递与之相契合的品牌态度与主张,从而获得消费者对品牌的认同感。

03

从做好品牌到玩转潮流

国潮之路可以走的更远

哈尔滨建立于1900年,是中国最早的啤酒制造商,发展至今已有100多年的历史。其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,至今仍风行于中国各地,甚至远销海外。哈啤之所以能够在大众心中留下如此深刻的印象,离不开其坚持做好品牌的初心。

原产地哈尔滨的中西文化之融合,城市的形成和文化的传承都有着俄罗斯等西方移民的影子,这也是哈尔滨啤酒“一起哈啤”等slogan得以延续至今的文化背景之一。

此次纽约时装周的表现,不仅向世人展现了颠覆传统和大胆创新的品牌态度,也彰显了其敢于作为的魅力。哈啤通过态度营销的方式,将“新国潮”带向世界,玩转潮流文化,赋予品牌年轻化的色彩,更体现了哈啤要将品牌做好的态度。离经叛道不是目的,独具匠心才是其追求!

哈啤在时装周上,联合朱敬一老师,推出了一款“墨汁啤酒”。传统黑米的酿造工艺,加上产品包装上国墨书法的题字,使得这款国墨哈啤独有一份中国特有的文化底蕴,这才是国潮的真正意义所在!

老字号的年轻化,或是国有品牌的潮流化,说到底都是顺应时代发展和市场变化所做的调整。而哈尔滨啤酒其实一直都是“潮牌”,在啤酒行业中走在潮流的前沿的同时秉持其品牌态度。

粉丝经济时代,哈啤也深谙流量与话题度的重要性。虽说酒香不怕巷子深,但有了代言人与大咖嘉宾等的流量加持,哈啤实现口碑和知名度的双丰收就不在话下。

他们大都从选秀节目出道,拥有一定的年轻粉丝基础,他们不仅为哈啤带来了巨大的曝光,也为哈啤赋予年轻化特征。哈啤以这批年轻粉丝团体为媒介,迅速让新生代消费者了解到哈啤的年轻心态,以及主张的品牌态度。

像哈啤、李宁等国潮的兴起,为其他品牌走年轻化、潮流化之路提供了借鉴。未来国潮品牌之路,借助于崛起的“Z世代”消费,将越走越远。

哈啤联合PONY在纽约时装周的展示其实并不只是一次简单的合作,更是其进一步拓宽海外市场的重要一步。而此次哈啤潮动时装周的态度营销中,其遵循的创意设计、品牌理念以及文化传承的相关原则,都是国货年轻化之路需要摸清的核心思路!

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