| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 保健 > 女性保健 > 美容休闲 > 时尚业,疫情过后靠什么实现反弹和聚变?

时尚业,疫情过后靠什么实现反弹和聚变?

2020-03-09 06:25 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

原标题:时尚业,疫情过后靠什么实现反弹和聚变?

新冠疫情让众多行业受到冲击,时尚行业无疑也受到了极大的影响。原定于2020年3月25至31日举办的中国国际时装周将延期举办;原定于3月25日至31日进行的北京时装周延期举办;原定于3月26日举办的2020秋冬上海时装周,开启了云上时装周。

由于新冠疫情在日本和韩国愈演愈烈,同时蔓延至欧洲时装重镇意大利,继2月27日韩国首尔时装周宣布取消后,日本时装周主办方表示因新型冠状病毒的影响,确定取消东京时装周2020秋冬大秀。

↑在Giorgio Armani米兰时装周的秀场外,工作人员带起了口罩。

而米兰时装周虽于2月18日拉开帷幕,并同时推出了“China We Are With You”的系列活动,但随着意大利疫情的爆发最终只能草草收场。米兰时装中包括Giorgio Armani等多个品牌取消米兰时装周发布,或者空场在线直播。

↑“China We Are With You”的系列活动

与此同时,美股暴跌,奢侈品行业上周一引领欧股狂泻。路威酩轩集团上周一早盘最多暴跌7.23%,创11月来最大单日跌幅,领跌欧洲奢侈品行业。开云集团、爱马仕、博伯利和历峰集团早盘最多跌6.43%、4.06%、6.52%和6.19%。

疫情不仅影响奢侈品行业最重要的市场——中国市场,令内地奢侈品门店基本停摆,同时对全球最大买家群——中国消费者的海外旅游消费造成了严重的冲击。

↑中国人出不了门,全球时尚聚集大街小巷,也跟着死气沉沉。

与美容行业等大众消费品在线比例高至五成不同,目前奢侈品行业的在线销售比例不足一成,电商销售即时增长亦完全无法弥补线下销售的绝对损失。

在稍后举办的巴黎时装周中,越来越多的品牌选择了“云直播走秀”的形式。时装周通过微博、微信、新闻资料、直播、的方式来呈现。

↑GiorgioArmani“云直播”方式走秀

2月19日,阿迪达斯集团同透露,自1月25日以来,该公司中国市场销售狂跌85%,主要是大量门店关闭,少量开业门店亦客流量大幅下滑。轻奢“鼻祖”Coach 蔻驰母公司集团主席、临时首席执行官Jide Zeitlin 表示,集团位于中国市场的大部分门店已经关闭,若疫情进一步恶化,可能影响其他市场,结果也将会因此比预期更严重。不过他表示相信中国人的韧性以及品牌在中国市场的巨大机遇,公司20年的上市历程经历了911、SARS、日本大地震等多个突发事件,但都能从动荡中走出。

疫情让时尚行业整体增速放缓、形成了严峻态势,无论是线下亦或线上均不乐观。中国是世界第一制造业大国,也是最大的消费市场。世界离不开中国,中国离不开世界。中国的纺织服装产量占全球产量的53%。以河南为例,河南现有服装生产和贸易企业16.7万家,从业人员480万人,年产服装32亿件,年产值3300亿元。服装企业现面临着普遍缺乏必需的防护物资,整个行业存在全面缺工难题。产业链上下游供销不畅,影响产业复工进度。因订单、流动性等难题,资金压力巨大等困境。中国服装协会于2月27日-28日在会员企业范围内开展了服装企业复工情况问卷调查。调查显示,虽然80%的服装企业己经复工,但依然面临着工人短缺、产业链上下游企业复工不同步、市场低迷订单减少、交通物流不畅、防护资源缺乏等多方面的困难和问题。中国时尚业对世界时尚业造成的冲击不可小视。

无奈之下时尚业催生了“宅经济”,时尚巨子张荣明在朋友圈表示,今年口罩不好买,内衣更不不好卖啊!他在朋友圈推广起了爱慕官网小程序,并表示:“逛逛有惊喜!”。“一天卖了214万!”2月29日,线上销售的数据汇总,让钱金波终于稍稍松了一口气。钱金波是温州鞋企红蜻蜓的创始人、董事长。疫情袭来,红蜻蜓全国4000家门店几乎全部停业,1万多员工要养,每个月1个亿左右的成本要付,钱金波彻夜难眠。2月7日,钱金波发出致员工信,宣布全员营销,把店搬到网上,火速搭建线上商城,开展线上全渠道营销,推出微信小程序,5000名导购转型线上,启动微信会员群,通过社交零售业务自救。

↑传统鞋企红蜻蜓自救成功,靠的是2年前就已启动的数字化变革。

在这场战“疫”中,红蜻蜓每一个员工都成为了销售,目前最高的一个日销售额记录保持者是一位高管,日销售额68000元,他当天能获得的奖励就有七八千块钱。钱金波自己则带头在微信朋友圈卖鞋,全员营销就这样启动了。据称第六天,红蜻蜓线上销售突破百万元,2月29日的数据是214万,虽然和4000家门店平时的销售还有一定差距,但毕竟转起来了,盘活了,就有希望。“毫不讳言,今年是我自1995年创业以来最难的一年。”钱金波说。

服装产业当下必须综合考量的重要课题,就是思考疫情过后服装产业全面复苏以及更长远的发展。一场关乎时尚业生死的线上线下加速融合的变革,正在悄然逼近。在新一代技术条件下,中国时尚业正在转型升级。在这次疫情中,工业互联网已经发挥了助力时尚企业战“疫”的作用。工业互联网促进了供应链内信息数据的流通,增加了企业间连接的广度,强化了制造业中小企业供应链掌控力。工业互联网使供应链上相关企业数据互通,企业能够根据上下游供需变化精准开展采购、组织生产,降本增效。另一方面,工业互联网使传统的供应链编织成一张“供应网”,中小时尚企业可以获取更多原材料来源和销售对象,降低供应链断裂风险。平台内企业间可以实现快速供需匹配,建立更多元的供应关系。

复工后,服装行业将如何增强抗风险能力呢?有企业家把这次疫情形容为“催化剂”,在客观上激发了行业需求,对具备智能化、无人化特点的人工智能产品做了有效的市场教育。快速部署、灵活定制、生态开放、多方兼容的“云+”协同工作平台,不仅适用于特殊时期的疫情防控,对于诸多中小企业来说,降低了企业数字化上云的门槛,即无需购置机房、技术网络等维护成本,即可“按需分配”数字化资源,以实现数字化效率协同。

疫情使得中小企业数字化不足的痛点充分暴露出来了,等到疫情结束再去补这个短板可能会亡羊补牢。百度董事长兼首席执行官李彦宏曾经说过:“未来没有一家企业可以与人工智能无关。每一个产业,每一家企业要考虑的,是怎么用最有效电竞预测的方法把人工智能变成‘自己的菜’。吃不上这道‘主菜’,就可能错过一个时代。”现如今,我们都在倡导新的生活方式、美学态度跟美学价值,这一种更为健康的生活追求。在快节奏的社会环境里,用短视频、音频,做有温度的原创服装品牌故事,形成故事化的表达,去传达人格温度、参与价值和专业信任感。让消费者看到一缕丝线、一匹布料的生产旅程,看到供应链和原材料,看到更多商业的真实。来增加消费者的参与感,获取更多的品牌效益粉丝。新技术内容和数字生活方式展开的新场景叙事,现在正是品牌通过数字打造超级时尚IP的最佳时期。

显然,云模式突破了时间和地域的限制,覆盖了更庞大的消费人群,流量大曝光率高,这是新模式下隐藏的机遇与挑战。消费者己经做好了准备,时尚从业者能否做到全时全域线上服务,这是时尚企业能否参与到疫情之后新一轮竞争的关键。

上一篇:“宅家美容”成新趋势?脱毛仪、美容仪、塑身
下一篇:没有了

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《时尚业,疫情过后靠什么实现反弹和聚变?》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报